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Apple Store 的橱窗是任性的,Apple Watch 更是发表时间:2017-09-12 00:00 Apple Store 的橱窗是任性的,Apple Watch 更是 14 岁便出道的 Christy Turlington 对舞台想必再熟悉不过,上世纪 90 年代“五大超模”之一的她作为国际时尚界的重要标志性人物站在了 Cook 身旁,哪怕她和 Naomi Campbell、Linda Evangelista 组成的“三巨头”风光早已不如当年,但这位母亲,更是生育健康方面的社会活动家显然更适合这场“高科技”发布会。
![]() Apple Watch 分为三个版本,具体信息如下: Apple Watch Sport 可选银或太空灰两色表身,有 38 和 42 毫米表盘可供选择,锌铝合金一体成型,橡胶制运动表带,Retina 显示屏,不锈钢扣针,可选白、蓝、绿、红、黑五色表带,售价 2588 元起,最高 2988 元。 Apple Watch,也就是标准版,银色表身,有 38 和 42 毫米表盘可选,316L 不锈钢一体成型,Retina 显示屏,蓝宝石玻璃,陶瓷表背,售价 4188 元起,最高 8288 元。 Apple Watch Edition,玫瑰金表身,同样有 38 和 42 毫米两种不同的表盘,18K 玫瑰金材质,Retina 显示屏,蓝宝石玻璃,陶瓷表背,售价 74800 元起,最高 126800 元。
![]() 我本期待着Angela Ahrendts,但她没登场。面对以上这些款式繁多的 Apple Watch,作为全球零售部门主管的她需要对Apple Retail做一些改变。 先来看看来自苹果中国内部的一些数据: 2011 年三里屯 Apple Store 平均每天的销售额在 40 万美元左右; 截至 3 月 10 日,苹果 2015 年在中国新开业的 Apple Store 仅外墙橱窗玻璃就支出了 2000 万美元,其中杭州西湖店投入最高; Apple Store 中的每张“标志性”木桌来自美国进口的 Fetzer 订制款 Maple Desk,单张售价 6000 美元,木凳 500 美元,均由美国空运至北京。
![]() 而在 Apple Watch 上市后,每家 Apple Store 中的 Red Zone(产品体验区)、Family Room(服务售后区)和 Genius Bar(维修天才吧)都将有所变化。由于 One to One 会员服务在苹果中国的销量惨淡,私人设置和 Workshops 免费讲座或将弥补消费者对产品的初步了解。 值得一提的是,无论哪个版本的 Apple Watch,在 Apple Store 现场购买后如何将其“交接”给用户成了一个极具细节且决定消费体验的问题。而在包装设计上,Edition 版本显然不会拿个塑料包装“糊弄”为数不多的高端购买人群。但相比传统腕表,使用和智能手机一样的简易包装、购买体验显然不符合苹果对 Apple Watch 的一贯定位。 我很想知道最近才刚刚统一“换装”的 Specialist 们是如何在现场用和以往不同的方式销售 Apple Watch 的。 从国内的单品售价来看,Apple Watch 比橱窗更任性。
![]() 我们把三个版本的售价凑在一起,Sport 占据了 3000 元以下的档位。在传统腕表中,5000 元档和 Sport 正对位,不过由于大多数“亲民”品牌更喜欢在此处“徘徊”,除非你对腕表一片痴心,或是对哪个设计师品牌情有独钟,否则 Apple Watch 拿下一城的机会很大。 标准版 Apple Watch 在配置上完全升了一档,不同的搭配导致其中包含了 4000 多的差价,这足以支付得起一块儿 Sport。在标准款上和传统腕表对位的是售价在 15000 以下的表款,这个档位的可选性较多,不仅有像 MONTBLANC、TAG Heuer 这样的豪华品牌,少数奢华品牌也名利其中。Apple Watch 此时的优势并不只在价格,而是对个性化的自定义。 对 Edition 来说,无论是起售还是顶配的价格,你都能在奢华品牌中任选,在顶级品牌中慎挑。如果你是时代的“弄潮儿”,和刘雯配个同款也是理所应当。不过你得想清楚当第二代发布时,手腕上的18-Karat Yellow Gold Buckle应当如何戴出去耍。 |